李子柒是不是文化输出？揭秘她背后的故事...

▲视频：用黄豆酿一壶传统手工酱油。

不知道你们看过她的视频没有？她叫李子柒，是一个拥有好几千万粉丝的视频博主。

在这之前，也许对于部分网友来说，这个姑娘是陌生的。直到12月8日，关于“李子柒是不是文化输出”的话题在微博的阅读量超过8亿。

大家不禁疑惑道：李子柒是何许人也？她做了什么能够被央视点名表扬？

李子柒是何许人也？

比如姜的一生，拍摄从春末下姜种，到发芽、收获，历经秋、冬漫长的季节；拍酱油酿造也是从播种黄豆开始；做过冬棉被，则是从养蚕、做蚕丝再制被。因此视频也呈现出一种时间的流动感。

从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之，正如网友所言，没有李子柒做不出来的东西。

▲视频：纯手工制作竹沙发。

父母在她很小的时候便离异，之后父亲早逝，由于从小继母对她不好，李子柒是跟着爷爷奶奶在四川农村长大的，爷爷去世后，奶奶就成了李子柒在这世上的至亲之人。

2016年3月25日，李子柒在美拍上发布了第一个“古香古食”系列的视频，当时对摄影一窍不通的她甚至是用手机完成整个视频的拍摄。

2016年11月，她拍出了爆款视频“兰州牛肉面”，全网播放量5000万，点赞数超60万。

2017年4月，视频“秋千”在美拍上的点击量突破1000万，全网播放量8000万，点赞数超过100万，每天都有几十个广告商找上门。

这下，李子柒真的火了。

目前李子柒的官方微博有粉丝2118万，B站278.6万。

数百万外国人为李子柒打CALL

截至2019年12月5日，李子柒在Youtube上的粉丝数是735万，而且这个数字还在飞速增长中。

比如李子柒几乎每一个视频，播放量都在500万以上。

还真不是，点开李子柒的粉丝去看看，会发现全世界各地什么地方的人都有。比如七个月前李子柒用纯中文写了一条动态：

虽然一直到五个月前，才有中国网友把这段翻译成了中文，但在此之前，那些看不懂中文的外国粉丝，依然不吝于在评论里表达他们对李子柒的喜爱。视频底下老外，就是一边看不懂一边看，一边求翻译一边看：

这些人还纷纷说还纷纷说这简直就是童话世界，简直就是伊甸园：

曾有网友质疑，说她的视频并非自己拍摄，而是靠着背后的专业团队；好奇她为何“无所不能”。

李子柒曾在一次采访中说道：“我最早的时候是自己拍，就是架起一个三脚架，拍摄，然后按暂停键。所以我所有的镜头都是固定镜头，都是在这个三脚架上完成的。而我的视频风格到如今也依然是这样。”

两年前，她也曾晒出视频制作的幕后照片，回应“有团队”的质疑。

为了提高拍摄效率和提升视频质量，现在她有了一位摄影师和一位助理，虽然有了更专业的摄影摄像团队，但李子柒透露，从视频的脚本到关键的剪辑，自己还是主导。摄影师会按照她的思路帮她把素材拍好，李子柒再去剪后面的主题部分，包括调色、加字幕。

在她的视频中，许多镜头堪比电影画面。

李子柒在接受采访的时候说，她有些视频一拍要拍八个月，中间许多技能是她后来学的，比如她为了拍这个“活字印刷”，专门花了小半年时间去学，最后才拍出木活字的视频，所以她的视频不会显得假。

而这种展示，恰恰可以帮助西方普通人，从他们媒体对中国的抹黑中清醒过来，认识到中国不是洪水猛兽，中国人有着高洁的文化和渊源流长的历史，甚至可以吸引外国人来中国旅游，学习中国文化。

李子柒背后的经济公司

也是从那时开始，李子柒放弃了单打独斗的模式，拥有了一位网络红人最需要的专业团队和流量的支持。

杭州微念科技有限公司——此前，在MCN（网红经纪）领域颇有名气。他们通过孵化或合作KOL（意见领袖）来做生意，经营着24个平台上数百位KOL，业务从IP孵化、品牌研发、视频制作到电商运营等，主要在美食生活、时尚美妆领域。

刘同明是微念科技的创始人，也是李子柒的伯乐之一，他在圈内有更响亮的名字：刘大雄。

企查查上，对刘同明的介绍是：大经纪人，入网红圈多年，拥有网红运营丰富经验。2006年开设短视频账号获得千万访问量，半年内将个人网站推到日几十万免费精准流量，类目排名8……有丰富的资源和电商经验。

据李子柒回忆，在2016年9月，她陆续收到刘同明发来的私信，表达了家人对李子柒视频内容的喜爱，希望能提供帮助，涉及更专业的视频拍摄和制作，以及微博的流量扶持。那一年，微念科技已经是微博的12家核心合作伙伴之一。

为了打动李子柒，刘同明还曾专门到四川拜访。在2017年李子柒处于舆论风口浪尖的时候，刘同明也给予了指点和支持。这些都为后来双方合作埋下了伏笔。目前，在微念科技官网的新文娱KOL名单里，李子柒和“香喷喷的小烤鸡”占据了前两位，名单里还有明星郭富城的妻子方媛。

近日，微念科技的相关人员也婉拒了都市快报的采访，不过承认了和李子柒早早就建立的交集：“几年前，我们找到她的时候，她已经很厉害了。”对方表示，之前也没想通过媒体曝光来捧红李子柒，可能会一直保持低调。

李子柒到底是不是文化输出？

10日上午，央视新闻发布了评论文章《我也蛮自豪，因为我就是李子柒作品背景里的一个点》，文中称：

没有热爱就成不了李子柒。同样，没有热爱也看不懂李子柒。如果说她的作品我们中国人多多少少都会感到熟悉，那外国人呢？完全都是带着好奇就成就了李子柒的海外传播奇迹吗？不是，不是好奇，而是他们看懂了李子柒的热爱，也触动了他们心底里的热爱。这种热爱是相通的，也解释了为何李子柒的很多作品完全没有翻译却依旧不影响这些视频火遍全球。

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解“有趣好看”的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。

而日前，“人民日报评论”也发文评论网友质疑：只要符合法律要求和道德规范，他人无需苛责。原文中称：

必须承认的是，作为内容行业的从业者，李子柒已经用粉丝和流量证明了自己的成功，但究竟是不是要抢占“文化输出”的名头，目前来看，更多是公众讨论中赋予的意涵。每一个新媒体产品都有自身的定位，喜欢与否都是双向选择，只要符合法律要求和道德规范，他人无需苛责。实际上，在互联网连接世界、中国影视作品不断走出去的今天，某个博主的视频走红也存在着必然因素。网友的争议，表面上是探讨文化输出，但更多折射出对待传统文化传承发展的不同态度：在今天这样一个商业社会，“采菊东篱下，悠然见南山”的田园牧歌是否还有时代价值？面对互联网包装和营销手段，传统文化如何自洽地走向未来、走向世界？

沿着这个视角望去，那么在李子柒镜头下，传统的笔墨纸砚、蜀绣，古法制作的苏式鲜肉月饼、桂花酒，这些流传于上千年历史之中的技艺，浸润着岁月的打磨和一代代人的匠心。传承好这些、推动它们走出去，不仅必须，而且重要。李子柒视频中所呈现的田园生活，虽然距离当下普通人的生活比较遥远，但从中依然能看到中国传统“清隽”的审美取向和“出世”价值追求，读懂这些内涵，方能更好理解中国人的精神世界。

对于国内外网友为什么都对李子柒的视频这么上头，有位网友是这么解释的：

她穿着一身优雅汉服，身处于一个如同世外桃源一般的地方，周围的景色都带有独特的古风魅力，纯天然的食材，简单实用的厨具，传统复古的烹饪手法都深深地吸引着观众。这让许多繁忙的都市人群放松了身心。她复古的视频相当吸睛，如凉风袭面。看她的视频会让你感到如同穿越一般，好像是古代一个充满才情的美丽女子来到了现代互联网世界一样。她的视频也让观众们“梦回桃源”。

中国之美，有大漠戈壁的雄浑，也有小桥流水的恬静；有现代都市的霓虹闪烁，也有静谧乡间的袅袅炊烟；有风驰电掣的高铁列车，也有细品香茗的慢生活。正如汉学家寇志明所说：中国是一个很大、很复杂的国家，想找一条捷径去了解中国是不可能的。

让世界了解一个全面、真实、立体的中国，各方力量都在各显其能，以自己的方式告诉世界“我所站立的地方就是中国”。

李子柒视频往外输出的，恰恰是中华民族几千年来，那些我们曾经影响世界的那些文化，那些最精华最珍贵的精神内核，这不就是讲好中国故事的代表吗？

在互联网时代，文明交流互鉴有了更多载体和渠道，有了更广阔的平台，有利于跨越差异、打破隔阂，拉近人与人之间的距离。在这个精彩无限的文化传播与交流的时代，讲好中国故事，塑造中国形象，我们需要更多的“李子柒”，需要更多有品质、有温度的好故事，让更多的人读懂中国、爱上中国。

来源：共青团中央、央视新闻、人民网等

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原标题：《李子柒是不是文化输出？揭秘她背后的故事...》